LA IMPORTANCIA DE LA ADMINISTRACIÓN
EN LA
MERCADOTECNIA
La administración es un proceso
compuesto por funciones administrativas, y estas a su vez, están integradas por
componentes que hacen que todas puedan trabajar conjuntamente y lograr su fin,
que es el poner en marcha una empresa, la administración se relaciona con otras
ciencias, y entre ellas se encuentra la Mercadotecnia, cuya actividad primaria
es el poder crear los productos y servicios que la empresa lanzara al mercado,
logrando alcanzar un posicionamiento en
la mente del consumidor, consiguiendo de esta manera un beneficio económico
para el empresario.
Dentro de la administración podemos observar
que en la planificación se redactan los objetivos de la empresa, estrategias,
tácticas, plan de mercadotecnia, y es en
este momento donde empieza la intervención de la mercadotecnia pues empieza a
nacer la idea de crear un “producto”, el cual suplirá las necesidades de los
consumidores, en unos casos y en otros simplemente despertara el deseo de
obtener un “nuevo producto”, la creatividad e ingenio empieza a ponerse en
marcha logrando hacer crecer esta idea; para esto se necesita tener una
estructura organizacional para poder establecer, la cadena de mando, para poder
crear la producción, distribución, obtener e integrar los recursos necesarios,
-materiales, humanos- para lanzar, el producto al mercado, sin olvidar que es
necesario el poder establecer el precio que este producto tendrá, factor
importante y determinante para que se
pueda vender y estar al alcance del consumidor; aunado a esto es de vital
importancia la “publicidad” que se le quiera dar al producto, ya que sin este
aspecto no se lograra informar, recordar y porque no decirlo impactar la mente
del consumidor, con los beneficios de dicho producto o servicio.
Y por último no podemos dejar de
lado la última etapa de la mercadotecnia que también es la última función de la
administración que es la controlar, que en pocas palabras es supervisar los
procesos, corregir los ajustes que sean necesarios para logar su fin que es
vender.
Y
es así, como la administración y la mercadotecnia tienen una estrecha relación,
y la importancia de conocer de administrar un negocio y aplicar la
mercadotecnia para el funcionamiento, crecimiento y la reinvención del mismo,
en el momento adecuado.